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时隔8年,中国乔丹体育侵权案终审败诉
时间:2020-04-14 11:50 点击次数:

旷日持久的中美乔丹商标案终于告一段落,最高人民法院裁决,乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。并要求国家知识产权局就该商标重新作出裁定,此次为终审判决。

这场持续了8年的旷日持久的侵权案终于落下帷幕,其中的谁是谁非已经难以叙述,今天就来了解事情的梗概吧。

2012年2月23日,美国著名篮球运动员迈克尔.乔丹向媒体宣布,已经提起诉讼,指控中国本土体育运动品牌——乔丹体育在未经本人授权的情况下私自滥用其姓名和形象。同年3月5日上海二中院受理此案,迈克尔.乔丹向中国国家工商行政管理总局下的商标评审委员会申请,要求撤销乔丹体育旗下的78个相关注册商标,但被商标评审委员会裁定维持乔丹体育的一系列注册商标,由此事件告一段落。

第二年4月27日,上海市第二中级人民法院开始审理纠纷案,3天后,乔丹体育向福建泉州中级人民法院反诉乔丹,索赔800万美元。2014年10月27日至30日,北京市第一中级人民法院合议庭判定乔丹体育不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权和肖像权。2015年7月27日,北京市高级人民法院公布了二审判决,迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标上诉理由依据不足,法院不予支持,注册商标不会被撤销。2015年底,最高人民法院对乔丹系列案件进行再审审查,并在2020年4月8日作出了终审判决。

这件事件无疑是对乔丹体育的沉重打击,而换个角度也看出我国体育运动用品的些许心酸和无奈。年前,球鞋市场的火爆以及市场份额的增大,以NIKE和阿迪达斯为首的国际品牌达到了前所未有的高度,反观国内,各大运动品牌不单单是完全照搬阿迪耐克的运营模式,而是结合自身和对国内消费者的熟悉程度,积极寻求转型和新的盈利点。无论是主动追赶还是被动转型,似乎都取得了不错的成绩和口碑,而乔丹体育早已在旷日持久的官司中分散注意力,即使在国内也逐渐没落。品牌初期凭借迈克尔.乔丹光环带来的名声也早已消逝,取而代之的是篮球文化爱好者们的抨击。

对比国内诸多运动品牌,乔丹体育需要做的还有很多很多。国内运动行业龙头老大安踏签下NBA全明星球员克莱.汤普森,收购斐乐等国际知名品牌,成为国际市值第3的运动品牌。李宁则在经历逆境之后,更改LOGO,签约WADE,转战潮流界,作出有中国特色的潮牌“中国李宁”。

匹克不甘落后,态极科技直逼BOOST,在保持营业额的同时,吸引了一大波人气。361签约戈登,扣篮大赛的转折更是起到了意想不到的营销宣传作用。

诚然,国产品牌还存在着诸多作用,在消费者心中也不乏诟病。今日败诉为乔丹老爷子维权的同时,也给国内运动品牌敲响警钟。疫情过后,各大厂商如何运作,占领市场制高点,也需要制定严密计划。期待国产运动品牌崛起的那一天。

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